太突然！全球知名家居巨頭又宣布：關(guān)店！

瀏覽量: 1385 日期: 2022-08-23 12:01:07 作者: admin 來源: 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道

圖源/宜家中國官方網(wǎng)站

宣布閉店！

線下關(guān)店潮席卷到了宜家。

2022年以來，在中國的零售市場，宜家正在上演一幕告別：

2022年4月1日，宜家中國宣布貴陽線下門店關(guān)閉。

2022年7月，宜家中國宣布關(guān)閉上海楊浦店。

3個月連續(xù)關(guān)閉2家店，全球知名的家居品牌宜家（IKEA）怎么了？除宜家家居之外，全國多地大型商超門店也被曝關(guān)門，A股居然之家年報指出，已經(jīng)關(guān)閉10家加盟家居賣場店。

線下零售“關(guān)門潮”席卷到家居巨頭了？

上海楊浦店開業(yè)不足2年

宜家中國發(fā)布消息，7月初已關(guān)閉上海楊浦店。此次撤場，意味著全國首家“小型宜家”成為歷史。

官方的口徑中，關(guān)閉的原因是“綜合了該商場服務(wù)商圈內(nèi)顧客持續(xù)變化的消費行為偏好，以及宜家在上海市場總體布局考量”。對于宜家而言，宜家楊浦店是中國第一家小型宜家，是宜家中國區(qū)“城市小店”戰(zhàn)略中重要的一環(huán)。

但不少網(wǎng)友聽說閉店消息才知道原來楊浦還有一家宜家。

楊浦宜家商場最早于2020年3月開業(yè)，店鋪位于國華廣場B區(qū)的一、二層。2021年3月，該門店曾進(jìn)行過一次針對家居展間的重裝升級，并于2021年7月重新開業(yè)。也就是說，宜家楊浦店實際營業(yè)時間還不到2年。

宜家中國表示，此次布局調(diào)整，使宜家能夠以靈活并富有韌性的方式在上海市場開展業(yè)務(wù)。宜家上海臨空項目正在持續(xù)推進(jìn)，這也是英格卡集團(tuán)近期宣布的在全球30億歐元投資的一部分。

客流不及預(yù)期或成閉店主因

在官方公眾號上，宜家中國指出關(guān)閉上海楊浦店的主要原因：市場變化、疫情帶來的不確定因素、消費者偏好，以及自身原因。

宜家上海楊浦店

“這是宜家中國轉(zhuǎn)型計劃的一部分，也是零售行業(yè)正常且常見的商業(yè)行為。”6月17日，宜家中國方面對時代周報記者表示。

“無法精準(zhǔn)導(dǎo)入五角場商圈的龐大客流，或是宜家楊浦店無法如預(yù)期經(jīng)營的主要原因。”6月17日，長期關(guān)注城市商業(yè)的品牌人士崔雯（化名）向時代周報記者表示。

宜家楊浦店所在的國華廣場，雖然到五角場核心商圈直線距離不到1.5公里，但能夠承接到的客流實際并不大。

“離開核心商圈的影響，即便位于城市副中心，宜家楊浦區(qū)真正輻射的人群，仍和普通社區(qū)商業(yè)體所能輻射的范圍無異。” 崔雯指出。

3個月關(guān)閉2家門店

就在2022年的4月1日，宜家宣布貴陽線下門店關(guān)閉。這是宜家進(jìn)入中國市場24年來首次關(guān)店。

社交媒體上，不少人認(rèn)為宜家放棄的不只是貴陽，而是整個貴州。

三個月關(guān)兩家店，在中國深耕了20余年的宜家，在邁進(jìn)2022年后，露出了些許的疲態(tài)。

圖/宜家中國主要門店 

1998年，宜家在上海開設(shè)了中國大陸地區(qū)首家宜家商場，此后20多年間，在中國已運營35家家居商場（不含宜家貴陽）、2家體驗中心和3家薈聚購物中心。

“影響線下實體門店運營的第一個因素是消費習(xí)慣向線上的遷移。宜家的困境代表了絕大多數(shù)中國線下門店面臨的尷尬局面：即便把體驗做到極致，如果消費者生活方式的變化無法逆轉(zhuǎn)，門店客流下降的趨勢就難以止住。”中國連鎖經(jīng)營協(xié)會秘書長彭建真曾公開表示。

頻繁關(guān)店背后，是出于什么因素考慮？線下關(guān)店潮會不會席卷到其他城市？

宜家宣布：全球提價 

宜家在2022年表示，由于運輸和原材料成本的不斷增加，公司將在各個市場平均提價9%。

宜家在聲明中表示，公司繼續(xù)面臨嚴(yán)重的運輸和原材料限制，導(dǎo)致成本上漲，預(yù)計局面在可預(yù)見的未來不會有任何突破性進(jìn)展，供應(yīng)鏈干擾將持續(xù)到2022年。

網(wǎng)友在社區(qū)平臺上曬圖，“宜家馬爾姆六斗柜你為什么漲價那么離譜，幾個月前還是999元的，現(xiàn)在變成了1499元，是不是漲得太快了點。”

圖/網(wǎng)友在社交平臺曬圖

從宜家天貓官方旗艦店搜索發(fā)現(xiàn)，店鋪內(nèi)白色橡木的馬爾姆六屜柜這款產(chǎn)品售價確實為1499元。

也有網(wǎng)友表示，“心儀的四抽屜柜一下漲了300塊，慶幸自己早買了。”

宜家天貓旗艦店客服稱，漲價消息屬實。客服回應(yīng)了漲價原因：

宜家已經(jīng)通過各種方法來平衡整個供應(yīng)鏈成本大幅增長帶來的影響，并盡可能保持產(chǎn)品價格穩(wěn)定。但因目前的運輸形勢和原材料限制正在影響著世界范圍內(nèi)的各種產(chǎn)業(yè)，宜家也不例外。原材料、運輸和物流的價格不斷上漲，所以部分商品價格也做出了相應(yīng)的調(diào)整。

宜家增長乏力，能否繼續(xù)玩轉(zhuǎn)中國市場

艾媒咨詢報告顯示，在2015財年銷售額增速達(dá)到27.9%的頂峰后，2017財年至2019財年，宜家中國的零售額增速分別為14%、9.6%與8.01%。中國是宜家最重要的市場之一，業(yè)績表現(xiàn)卻呈現(xiàn)增長乏力趨勢，讓人不禁提出疑問：宜家還能否繼續(xù)玩轉(zhuǎn)中國市場？

據(jù)北京商報報道，中國市場增長乏力的同時，宜家屢屢被市場監(jiān)管部門處罰。

2020年3月12日，宜家（中國）投資有限公司因“生產(chǎn)、銷售不符合保障人體健康，人身、財產(chǎn)安全的國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品”被上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局處以“沒收違法所得2.450495萬元，罰款47.342802萬元 ”行政處罰；2021年7月23日，又因“違反本法第二十八條第二款第（二）項規(guī)定，發(fā)布虛假廣告”，上海市市場監(jiān)督管理局處以“罰款172.51791萬元，責(zé)令停止發(fā)布”行政處罰。

“目前宜家面臨兩大困境，一是產(chǎn)品與國產(chǎn)商品相比并沒有特別強的性價比；二是全屋定制的快速普及，使得宜家的設(shè)計優(yōu)勢在弱化。”中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員賴陽表示，“宜家在國外家居產(chǎn)品中，是以性價比高、可以DIY為主要特色，但是這在中國恰恰并不是絕對的優(yōu)勢，很多國產(chǎn)品牌價格非常便宜，宜家是被中產(chǎn)階級家庭當(dāng)做一種高端的產(chǎn)品來選擇。隨著消費者購買力的提升和國際化程度加深，真正的國際高端品牌逐漸進(jìn)入中國市場，而國產(chǎn)品牌也在向高端化邁進(jìn)，對宜家的市場形成分流。”

中國家居設(shè)計產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家王建國也認(rèn)為，“年輕人購買國貨精品、國潮產(chǎn)品的比例越來越高，中國消費者的審美、環(huán)保、性能等也是在不斷升級的，如果宜家在研發(fā)創(chuàng)新、深化服務(wù)、品牌美譽、文化融合等方面不能跟上‘中國速度’‘中國自信’，也是遲早會被甩遠(yuǎn)的”。

家居賣場頻現(xiàn)閉店

阿里旗下家居品牌homearch首店將閉店，開業(yè)不到一年

公開資料顯示，來自阿里巴巴旗下精選家居品牌homearch運營公司重慶躺躺網(wǎng)絡(luò)科技有限公司宣布，重慶星光68廣場店將于2022年7月15日起正式停止?fàn)I業(yè)。

重慶星光68廣場店為homearch全國首店，于2021年12月落地，開業(yè)至今不到一年，跨上下3層的門店總建筑面積6000㎡，店內(nèi)陳列展現(xiàn)了3000+家居商品。

公告稱，因公司業(yè)務(wù)調(diào)整需要，將于2022年7月15日起關(guān)閉homearch重慶星光68店。

圖源/重慶本地論壇

企查查資料顯示，重慶躺躺網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2021年8月，法定代表人為季青，注冊資本為500萬元，淘寶（中國）軟件有限公司間接100%持股。

上市公司居然之家年報透露：1年閉店10家

A股上市公司居然之家在2021年年報披露了閉店情況，共關(guān)閉10家加盟家居賣場門店。

圖源/上市公司2021年年報

漲價成為行業(yè)關(guān)鍵詞

近期國內(nèi)家居企業(yè)亦紛紛發(fā)布漲價通知。據(jù)證券市場紅周刊消息，在近期家居建材企業(yè)漲價潮中，蒙娜麗莎、新明珠集團(tuán)、索菲亞、尚品宅配、志邦家居、頂固集創(chuàng)等企業(yè)均有調(diào)價動作。

《紅周刊》發(fā)現(xiàn)，在家居建材企業(yè)產(chǎn)品漲價背后，其凈利潤與毛利率水平在今年一季度跌至低谷，同時遭遇部分供應(yīng)鏈企業(yè)的壞賬激增。有業(yè)內(nèi)人士表示，即便漲價，也難以覆蓋家居建材企業(yè)的增加成本。

同時，因壞賬難以兌現(xiàn)，B端業(yè)務(wù)開始被很多建材企業(yè)丟棄。另外，這輪漲價風(fēng)波亦將傳導(dǎo)至房地產(chǎn)終端，擠壓房企利潤，并可能導(dǎo)致購房者的成本增加3%~5%。

不單是家居行業(yè)，據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年，“漲價”已成為多個行業(yè)的主題詞。